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安科丽:以匠心打造品牌 产品从用户体验出发

随着护肤市场的不断深入,消费者已不再满足传统的护肤与彩妆,随着品质时代的来临,越来越多的消费者开始注重细致而专业的护肤、美妆、养护体验。由此,一些更为细分和深化的护肤美妆产品成为市场新宠。在很多品牌追求创意和时尚的品牌打造下,在护肤市场上摸爬滚打的安科丽品牌一反市场常态,做出了悖道而行的品牌战略。

在很多品牌都注重销量和业绩时,我们更加注重产品的功效,产品品质做好了用户的口碑也会随之上升,但可能这样我们品牌走得比较慢,但我们会走得更远,这是安科丽品牌运营的初衷。

虽然在品牌战略上安科丽略有不同,但从品牌诞生到现在的市场份额,安科丽也取得了傲人的成绩,一款涂抹式安瓶精华引爆线上,也让安科丽这个国货品牌进入了更多公众的视野之中。涂抹式安瓶系列在上线短短几年突破了千万瓶,到底是怎样的市场布局让安科丽可以实现喷井式的发展?

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厚积薄发夯基蓄势,打响品牌第一战

在很多人看来,安科丽包含着制药基因,所以在化妆品品类上更类似于药品,对肌肤是治疗作用,只针对问题肌肤人群,但这种看法更是片面的。事实上,安科丽只是把上市药企的科技应用到每个人都要接触的梳妆台上,让科技之光造福更多的爱美人士。

现当代女性经过长时间作息紊乱、高压工作,“疲惫脸”成为了职场女子标配?再加上疫情之下,所以人必须佩戴口罩,过敏,痘痘反复,再加上紫外线的伤害,都对肌肤造成了不可逆的影响。但是很多人也都是使用了护肤品的。但很多护肤品的质地分子较大,很难渗透皮肤,各种精华水乳难以吸收。为了解决这一护肤难题,安科丽在技术上“大做文章”,运用脂质体包裹技术将生物活性成分包裹于脂质体囊泡内,保持其生物活性,同时以脂质体作为介质,渗透上皮层,达到真皮层,以达到从肌肤表层到真皮层的再生修护,蜕变新生。

在产品线上,安科丽以安瓶精华为起点,不断延伸产品品类,逐渐覆盖全系护肤线,并形成6大系列逾70个SKU的产品矩阵,这个新国货的功能性护肤品牌也渐渐在各个渠道深深扎根。经了解,安科丽已进入到安徽、浙江、湖南、湖北等20多个省市的销售网点,形成了新媒体、OTC、电商并进的全渠道销售模式,以多元渠道助力品牌发展。

线上喷薄而出正是春耕时

虽然,安科丽品牌在各个渠道也是收获盆钵满盈,在线上安科丽也同样是大放异彩。2019年安科丽品牌线上电商销量呈现百分之二百的增长率,而在有赞体系上,曾突破4小时突破6500盒的销量,有赞系目前也留存着上千个分销商。

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产品受这么多顾客的消费与买单,归根到底是安科丽产品的有效。在产品方面,安科丽布局大时代下抗衰老市场的需求,在产品研发过程中深耕细作,产品配方的不断调整、独特生物纤维膜纸的选材、包装材料的筛选、国际产品标准的检测工序、护肤达人的亲身体验反馈,给安科丽每款产品不一样的增量价值。为了让品牌自带辨识度,安科丽一直走在创新的路上,用不断上升的创新力展现品牌形象。另一方面的有效是可以为用户解决问题,皮肤问题和售前售后问题。虽然安科丽在运营的基础上,仅仅只有几十人的团队,但每个版块都涵盖。麻雀虽小五脏俱全。从产品规划到市场调研到研发到宣传,甚至于物流和客服,安科丽的每个岗位都职责明确,以消费者出发,真正落到实处的为客户解决问题。安科丽并不想做一时火的网红产品,而让消费者因为体验好而买单,因为好用而相互推荐,才能真正做出品牌来。

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做好了口碑营销,安科丽在宣传推广上也不遗余力,从安科丽号飞机上天、小红书4百万粉丝博主推荐、电视节目主持人联合推荐到抖音广告、广播广告,安科丽品牌矩阵式的推广宣传行产品的推广传播,进一步提升品牌声量。

坚持初心,打造匠心品牌

回望2019年,安科丽品牌电商化进入深水区,淘宝、京东、有赞、小红书等旗舰店陆续开张,2020年初安科丽天猫旗舰店也乘着东风顺势而起,安科丽的品牌也开始逐渐蔓延开来。

虽然安科丽在战略规划上也在稳步发展,但对于品牌未来的征途,安科丽也会始终不变的坚持定位与初心,做出符合品牌发展规划,完善产品矩阵,持续不断加码研发,形成实验室产品、测试产品、成熟产品的可持续开发模式,基本建立基础妆字号系列产品和械字号护理系列两大产品阵营。

科技成就品质,匠心成就品牌。随着护肤品蓝海的不断开发,只有品质过硬的产品才能体现价值,只有匠心付出才能被消费者认可,安科丽也会一直秉持匠心,做好新国货市场下的功能性护肤品牌。

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