扫出一份冬日的温情

近期，透云科技牵手南方黑芝麻的扫码营销活动，就包含了“健康谣言粉碎机”内容，扫码后可以看到经典的健康谣言，以及对应的粉碎谣言解释。在气温骤降的冬天，泡上一杯暖暖的芝麻糊，扫码获取健康小知识的同时还能抽取红包，让人暖身又暖心！

南方黑芝麻“谣言粉碎机”截图

随着儿女逐渐长大，和父母的距离也不像儿时那样亲近，感恩深藏在心里，却难以通过言语表达……同时，面对“新新人类”的新语言，父母长辈们也仿佛在听外语。南方黑芝麻近期的扫码营销活动提供了“代沟翻译机”，众多新新词汇如“吃土”、“划水”、“pick”等，通过简单易懂的语句解释，让长辈们也能理解，还能在朋友圈熟练使用，引领潮流了呢！

如何吸引年轻消费者？

年轻的消费者总是不断追求新奇的产品和体验，同时，他们在消费过程中关注娱乐趣味、重视体验，并受圈层文化影响巨大。现在是个“一切皆可娱乐、一切皆成段子”的时代，娱乐消遣在90后的生活中必不可少，满足着年轻人的精神消费需求。一切他们感兴趣的娱乐方式，都可能转化成为消费热点。

在体验过程中，年轻消费者也十分注重“参与感”，更加倾向于选择自身参与的品牌产品。所以在营销时也可以策划更多能够让消费者参与进来的活动，让他们在参与中得到认同与归属，引发进一轮传播。此外，受社交媒体蓬勃发展的影响，90后之中“社群”盛行，年轻人群体中存在各种各样的“圈子”。圈层文化让90后获得身份认同，寻找到相同爱好，建立起消费信任。这些基于兴趣或者其他原因建立起来的社交圈子，能够直接影响到他们的消费过程。

那么，透云科技是如何牵手南方黑芝麻设计营销活动，为年轻群体提供新奇营销体验的呢？

抓住情感需求，打动年轻群体

现在年轻人关注健康知识、也关爱父母的健康，但父母往往缺乏渠道了解健康知识，往往只能接收营销账号的健康谣言。南方黑芝麻看到这一关注点，以“关爱父母，马上行动”为口号，南方黑芝麻从温暖滋补的产品出发，提供多种健康谣言的解答。此外，南方黑芝麻还准备了多段温馨“心里话”语音，刚进入社会、开始工作的年轻人可能无法敞开心扉，与父母直接表达自己的辛苦与对家人的关爱，通过转发南方黑芝麻的语音，用年轻群体易于接受的形式和内容问候父母，在冬日表达对家人的温暖爱意。

南方黑芝麻“代沟翻译机”截图

形式多种多样，袋袋惊喜不同

从年轻群体中风靡的“测试”类型活动不难看出，年轻群体渴望个性化与多样化的内容，且他们的注意力时间较短，很容易对内容失去兴趣。因此，千篇一律的营销内容往往无法取得良好的效果。透云科技“一物一码”技术，应用于南方黑芝麻内袋小包装进行赋码，一份大包装内的各份独立包装都拥有独一无二的二维码，可以分别互动获取奖品。内容分为“健康谣言粉碎机”、“代沟翻译机”以及多段问候语音，随机出现，多样化的内容也让消费者产生“集卡”心理，在第一次扫码后主动再次进行扫码动作，有效提升扫码率。

轻松有趣内容，易于社群分享

年轻人有一套独特的语言风格，在他们自发形成的“圈子”里，使用年轻化的语言，更容易融入圈子，与年轻人打成一片。“下个月又要吃土了”、“大吉大利，今晚吃鸡”、“pick我一下”……众多来自网络、游戏、综艺的热门词汇，出现在活动的页面中，让年轻人看到后拉近了与品牌的距离，也让南方黑芝麻经典的品牌形象年轻化。此外，由透云科技支持的活动扫码，通过“代沟翻译机”这类将热门词汇用易于理解的文字“翻译”的趣味形式，吸引年轻消费者进行互动，从而在年轻消费者中增加认知度并产生消费者黏度。加之微信红包、抽奖等丰富的奖品，能够借助朋友圈等社交平台和线下场景传播，加强了与客户之间的黏性，还可以获取新的潜在客户。