打破纸品困局，凯儿得乐开拓母婴家居品质新生活

生活用纸与人们的日常生活密切相关，是家居生活必不可少的生活刚需品之一，拥有抽取式卫生纸、盒装面纸、湿巾、餐巾纸等十多个细分品类。受我国经济增长、全面二胎政策开放、消费升级等多重积极因素的影响，国内生活用纸市场空间增长潜力巨大。据《2017年中国生活用纸行业发展趋势及市场前景预测》报告显示，2016年，中国已成为世界第二大生活用纸消费市场，生活用纸行业总产量920万吨，同比增长4%；总消费量854万吨，同比增长4.5%，从消费群体和需求结构看，未来我国生活用纸行业将有较长的增长期。

反观产业现状，生活用纸行业市场集中度较低。在行业产能过剩、环保政策趋严、原材料价格上升的大背景下，企业规模效应、品牌效应和渠道管理则显得尤为重要。在生活用纸众多的品类中，卷筒卫生纸、抽取式卫生纸等传统用纸品类赛道十分拥挤，新兴企业或品牌开拓市场显得尤为困难，但部分品牌借助精准的产品定位及独特的渠道优势，强势成为生活用纸行业“破局者”。

CIDPEX2018南京生活用纸年会国际研讨会上，一家国产母婴用品及生活用纸品牌—凯儿得乐惊艳亮相。三年来，凯儿得乐凭借行业与渠道双风口，从数千家同类竞品中迅速突围，通过新零售版图的扩张，改写了行业发展格局。

母婴家居用纸是凯儿得乐结合当下国民生活诉求及纸品市场大趋势下给予自己的产品定位，其“柔韧结合，温和滋润”的产品特性收获了大批宝妈群体的热烈追捧。

2018年，凯儿得乐推出柔湿巾系列新品—“婴儿全棉手口柔湿巾”。

据了解，新品湿巾采用100%全棉材质，添加芦荟保湿因子，应用EDI纯水7层洁净工艺，十分契合品质家庭对高端生活用纸的需求。根据官方发布的最新消息，婴儿全棉手口柔湿巾目前主要用于开拓线下及电商渠道品类矩阵，于6月15日全面上市。

自2015年品牌创立，凯儿得乐从野蛮生长到品牌化发展，再到如今完整的母婴品牌矩阵及战略布局，成果斐然。2018年，随着凯儿得乐正式步入品牌年，品牌价值与品牌声量同步提升。未来，这一国民母婴品牌的发展将对中国母婴群体产生怎样的微妙变化，让我们共同期待。